Morali smo pokazati empatiju. Rekao sam Zoranu Milanoviću da zagrli svaku bakicu na koju u kampanji naiđe. I tu me poslušao, rekao je jučer Alex Braun, komunikacijski stručnjak i politički PR strateg koji je vodio SDP-ovu kampanju na pretprošlim parlamentarnim izborima.
Braun je u Hrvatskoj gostovao kao predavač na festivalu Dani komunikacija u Rovinju i većinu vremena proveo je odgovarajući na pitanja o bivšem šefu SDP-a. A pitanja o Milanoviću bilo je puno. Kakav je, je li ga slušao? Što mu je savjetovao?
- Nisam mu birao kravatu svako jutro, ako na to mislite. Ali, primijetio sam da je SDP stranka koja je na vlasti napravila solidan posao koji je jako loše komunicirala biračima. Kampanju smo bazirali na izboru - ili nastavak rasta, pa makar i sporog, ili povratak HDZ-u, koji je mnogim biračima ostao u sjećanju kao stranka opterećena korupcijom - izjavio je za Jutarnji.
Htjeli su naglasiti kontrast i iako je SDP u dramatičnim pregovorima nakon izbora ostao bez vlasti, Braun kaže da je uspjeh postigao već samim time što je SDP podigao iz pepela, i s vrlo lošim početnim rejtingom vratio stranku u ravnopravnu poziciju u anketama.
Pozivi za novi posao
Domoljublje koje je SDP u toj kampanji naglašavao, kaže, nije bila njegova ideja, kao ni odluka da Milanović u pregovorima s Mostom odstupi s mjesta premijera.
- Mahanje zastavama nije moja ideja, kao ni Milanovićeva ponuda Mostu. Moj je zadatak završio na dan izbora - ističe. Kampanja za SDP bila je jedina koju je u Hrvatskoj odradio, kaže. Nitko ga drugi nikad nije angažirao. Nude li mu se?
- Zove me puno ljudi svaki dan - odgovara tajnovito i ističe da s HDZ-om sada ipak ne bi radio.
- Najviše zato što su me jednom već unajmili njihovi najveći protivnici i bilo bi mi se teško posve promijeniti. Ali, nikad ne reci nikad, možda jednom kad se promijene ljudi i okolnosti. Zasad mislim da to ne bilo vrlo ‘košer’ - kaže. Političku situaciju u Hrvatskoj, dodaje, prati usputno, a sa svojim klijentima rijetko ostaje u intenzivnoj komunikaciji. Ipak, na pitanje hoće li se sada kad je opet u Hrvatskoj susresti s Milanovićem, ne odgovara do kraja jasno.
- Ne znam... osim ako baš ne dođe u Rovinj. On je za mene dobar tip i ne bih imao ništa protiv da se nađemo. Imao je mana i griješio je, kao, uostalom, i svi moji klijenti. Ali, imao je nagon za politikom i puno energije, a to je jako bitno - kaže Braun.
Trumpov poučak
U svojem je predavanju pokušao odgovoriti na pitanje mogu li umjereni kandidati pobijediti na izborima u eri političkog populizma, ekstremizma, fake newsa i društvenih mreža.
- Da, ako imaju čistu jasnu poruku koji dobro i kreativno komuniciraju. S druge strane, Donald Trump, kojega osobno ne volim pretjerano, upravo je to sjajno odradio u svojoj kampanji. Imao je jasnu viziju i nije se dao smesti - objasnio je Braun posjetiteljima u dvorani A hotela Lone, premalenoj da primi sve zainteresirane za nastup.
- Ne osjećam se kao zvijezda, niti to želim biti. Zato tijekom kampanje SDP-a nisam komunicirao s medijima niti sam htio odvlačiti pozornost s Milanovića. Na kraju, kandidat je taj koji osvaja ili gubi izbore - rekao je. Hrvatsku vidi kao politički razvijenu zemlju s mnogo razočaranih birača do kojih je kandidatima zbog toga teško doprijeti.
- Morat će biti vrlo kreativni u budućnosti - kaže Braun, koji je na kraju ispričao anegdotu.
- Izborne utrke često su intenzivne i stresne. I na kraju uvijek radiš od jutra do mraka. U Hrvatskoj sam naišao na zanimljiv problem. Bilo mi je teško okupiti ljude na sastanku prije deset ili jedanaest ujutro - rekao je pred publikom.
Šalio sam se, naravno, rekao je kasnije u razgovoru za Jutarnji. - Ali samo napola - dodao je.