Nakon iranskih raketnih i dron-napada u regiji, društvene mreže preplavio je neobičan trend iz Dubaija: influenceri objavljuju gotovo identične videe u kojima poručuju da se u gradu osjećaju potpuno sigurno. U videima se uvijek pojavljuje isto pitanje: “Živiš u Dubaiju, zar te nije strah?” nakon čega slijedi snimka vladara emirata i poruka da straha nema jer “netko brine o sigurnosti”.
Trend je brzo postao viralan, ali i potaknuo raspravu o tome koliko su takve objave spontane, a koliko oblikovane pravilima komunikacije u Ujedinjenim Arapskim Emiratima. Prema analitičkim podacima s društvenih mreža, velik broj gotovo identičnih objava pojavio se doslovno preko noći između nedjelje i ponedjeljka, nakon čega su videozapisi brzo preplavili pretraživanja i objave označene hashtagom #Dubai.
Prizori idile i osmijeh šeika Muhameda uz AI zvukove
Format videa gotovo je identičan u desecima objava: snimke luksuznih lokacija u Dubaiju, dramatična glazba, a zatim rez na fotografiju ili video vladara emirata uz poruku o sigurnosti. U pozadini se uvijek koristi isti zvuk: AI‑obrađena verzija u afro‑soul stilu pjesme „Papaoutai“ belgijskog glazbenika Stromaea, koja je posljednjih mjeseci postala viralan audio na TikToku. Viralni trendovi na platformama poput TikToka često se šire upravo kroz identične audiozapise i formate videa, što algoritmu olakšava prepoznavanje i dodatno potiče njihovu vidljivost.
Trend se pojavio nakon što je Iran izveo osvetničke raketne i dron-napade u regiji, kao odgovor na američke i izraelske udare na iranske ciljeve. Većinu projektila presrele su protuzračne obrane UAE‑a, no krhotine presretnutih projektila izazvale su požare i oštećenja na više lokacija u Dubaiju, uključujući luksuzni hotel Burj Al Arab i kompleks na umjetnom otoku Palm Jumeirah. U incidentima je u Dubaiju ozlijeđeno najmanje četvero ljudi, među njima i zaposlenici u zračnoj luci Dubai International, dok su vlasti UAE‑a kasnije objavile da su u napadima diljem zemlje poginule tri osobe, a više od pedeset ih je ozlijeđeno.
Na društvenim mrežama brzo su se pojavile optužbe da je riječ o koordiniranoj promotivnoj kampanji države. Kreatori sadržaja uglavnom odbacuju takve tvrdnje, navodeći da objave nisu plaćene.
Emirati upozorili na širenje neprovjerenih informacija
Istodobno su vlasti upozorile korisnike društvenih mreža da ne šire neprovjerene informacije. U objavi državne sigurnosne službe UAE‑a navodi se kako je zabranjeno fotografirati ili dijeliti sadržaj o osjetljivim sigurnosnim lokacijama te širiti nepouzdane ili izmišljene informacije, jer to može ugroziti nacionalnu sigurnost i stabilnost.
Takva upozorenja nisu neobična u državama Perzijskog zaljeva, gdje su zakoni o informiranju i javnom redu relativno strogi.
Ujedinjeni Arapski Emirati posljednjih su godina izgradili jedan od najdetaljnijih regulatornih sustava za influencere i digitalni marketing. Svatko tko na društvenim mrežama objavljuje promotivni sadržaj, bez obzira na to je li riječ o plaćenoj ili neplaćenoj promociji, mora imati posebnu dozvolu za oglašavanje koju izdaje državno medijsko tijelo, UAE Media Council.
Licenca vrijedi godinu dana, a njezina cijena u pravilu iznosi oko 15.000 dirhama (oko 3.700 eura), iako se ukupni trošak može razlikovati ovisno o emiratu ili poslovnoj strukturi influencera.
U praksi mnogi influenceri moraju imati dvije dozvole: poslovnu kojom djeluju kao poduzetnici te posebnu e‑media ili advertiser licencu koja im omogućuje objavljivanje komercijalnog sadržaja na društvenim mrežama.
Regulatorni okvir pritom ne propisuje samo licenciranje nego i vrlo detaljne standarde sadržaja. Objave ne smiju vrijeđati religiju ili vjerska uvjerenja, narušavati ugled države ili državnih institucija, poticati društvene, etničke ili plemenske podjele, širiti glasine ili neprovjerene informacije, kao ni sadržavati materijal koji krši javni moral.
Influenceri su također obvezni jasno označiti sponzorirani sadržaj te snose odgovornost za sav materijal koji objavljuju.
Kazne i do četvrt milijuna eura
Za kršenje tih pravila predviđene su i znatne novčane kazne. Prema novom medijskom zakonu UAE‑a, koji se odnosi i na digitalne platforme, sankcije mogu biti vrlo visoke.
Primjerice: 10.000 dirhama (oko 2.500 eura) kazne za objavljivanje komercijalnog sadržaja bez licence (40.000 dirhama, oko 10.000 eura, za ponovljeni prekršaj), 5.000 do 10.000 dirhama (oko 1.250 do 2.500 eura) za širenje lažnih ili obmanjujućih informacija, 50.000 do 500.000 dirhama (oko 12.500 do 125.000 eura) za sadržaj koji vrijeđa državne institucije ili nacionalne simbole, te do 150.000 dirhama (oko 37.500 eura) za sadržaj koji potiče kriminal ili nasilje.
U ozbiljnijim slučajevima kazne za kršenje medijskih standarda mogu dosegnuti i do milijun dirhama (oko 250.000 eura), uz mogućnost suspenzije licence ili zabrane rada.
Tijekom sigurnosnih incidenata vlasti dodatno upozoravaju korisnike društvenih mreža da ne dijele neprovjerene informacije. Nedavno je, primjerice, državno tužiteljstvo zaprijetilo kaznama do 200.000 dirhama (oko 50.000 eura) i zatvorskom kaznom za objavljivanje neprovjerenih snimaka povezanih s regionalnim napadima.
Takav regulatorni okvir dio je šire strategije upravljanja informacijama u digitalnom prostoru. Dubai već godinama gradi imidž globalnog centra turizma, poslovanja i luksuznog života, a stabilnost i sigurnost ključni su elementi tog brenda. U tom kontekstu stroga pravila o objavama na društvenim mrežama imaju i reputacijsku funkciju jer ograničavaju širenje neprovjerenih informacija, ali i oblikuju način na koji se o državi govori na globalnim digitalnim platformama.
Zato viralni trend s porukama o sigurnosti dolazi u trenutku kada je reputacija grada pod povećalom zbog regionalnih napetosti.
Jesu li influenceri spontano reagirali ili se radi o neformalnom obliku reputacijske kampanje, teško je dokazati. Ono što je sigurno jest da u Emiratima postoji jasno definiran regulatorni okvir koji ograničava što se na društvenim mrežama smije objavljivati, osobito u osjetljivim sigurnosnim situacijama.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....