Juan Luis Lagunas Rosales je odrastao bez roditelja. Majka ga je kao dijete ostavila baki, a oca nikada nije upoznao. Kada je s 15 godina napustio srednju školu i iz svog rodnog grada Navolata preselio u Culiacán, glavni grad zloglasne meksičke savezne države Sinaloa, novac je počeo zarađivati pranjem automobila.
Lagunas Rosales je međutim vrlo brzo otkrio internet te je na društvenim mrežama počeo objavljivati imenom "El Pirata de Culiacán", odnosno "Gusar Culiacána".
The Washington Post piše da je Gusar nakon preuzimanja novog identiteta počeo prisustvovati sve većoj količini tuluma na kojima bi se često toliko opijao da bi se onesvijestio. Gusar je naravno sve to dokumentirao putem društvenih mreža. Videi koje bi objavljivao u kratkom su roku postajali viralne senzacije, a Gusar je vrlo brzo postao YouTube zvijezda.
Sa 17 godina na Facebooku i Instagramu su ga slijedile stotine tisuća ljudi. Takva sljedba mu je osigurala uloge u glazbenim spotovima te je bio čest gost na promotivnim događajima.
Njegovo bebasto lice i bezobzirno ponašanje zabavljali su mase. Na lice si je nacrtao bradu kako bi izgledao starije. Tetovirao si je ruke - gusara je stavio na jednu, a tigra na drugu. Na Instagramu je objavljivao fotografije s velikim automatskim puškama, skupim nakitom i polugolim ženama. Premda se u Meksiku tek s 18 godina može uživati u alkoholu, Gusar je pio kao da nema nikakvih granica.
Poput mnogih tinejdžera, mislio je da je neuništiv. Govorio je i radio što je htio. Za njega je to bila igra, cjelodnevni tulum.
Međutim, u Sinaloi nitko nije nedodirljiv, pogotovo ako se zamjeri krivim ljudima.
Gusar se u jednom od svojih nedavno objavljenih videa dotaknuo Nemesija Ocegere Cervantesa, poznatog i pod nadimkom "El Mencho". "El Mencho a mí me pela la verga", rekao je vidno pijani Gusar prema pisanju El Paisa. Radi se uvredi koja se može prevesti s "popuši mi k***c".
Vrijeđanje na internetu. Ništa novo. Gusar se međutim tu našao u ozbiljnoj situaciji jer je El Mencho jedan od najopasnijih narkobosova u Meksiku i vođa kartela Jalisco Nova Generacija.
Kada je Gusar u ponedjeljak navečer sa svojim prijateljima tulumario u kafiću u saveznoj državi Jalisco, grupa naoružanih muškaraca upala je kafić te je otvorila vatru na njega. Državni odvjetnik Jalisca Raúl Sánchez Jiménez rekao je za meksičke medije da su ga upucali između 15 i 18 puta. Policija ga je identificirala po tetovažama.
Tužitelji još uvijek nisu otkrili identitete i motivaciju osoba koje su izvršile napada na Gusara, ali su za medije potvrdili da istražuju vezu između Gusarove uvrede upućene El Menchu i napada.
Lagunas Rosalesova smrt, premda šokantna, u Meksiku nažalost nije iznimka. Prema podacima Reutersa, u prvih 10 mjeseci ove godine u toj je srednjoameričkoj državi ubijeno 20.878 osoba, što je u prosjeku 69 osoba dnevno.
"Odlučio je napraviti karijeru kao pokidana igračka interneta. Tu je karijeru stvorio na temeljima alkohola. Stvorio je puno neprijatelja", rekao je Fernando Mexía, novinar Univisiona koji je o Lagunasu Rosalesu pisao u članku "Gusarova otrovna slava".
Svaka kritika koja je upućena na njegov račun kao da mu je davala još više energije da nastavi sa svojim destruktivnim životom. "Postao je međunarodni fenomen, o njemu je pisao Rolling Stone. Njegovo mu je ubojstvo priskrbilo slavu kakvu nije mogao ni zamisliti", napisao je Mexía. "Puno ga je ljudi kritiziralo, međutim istina je... tako je Gusar započeo", dodao je umjetnik Luis Adame. "Svatko pokušava uspjeti na svoj način."
Lagunas Rosales je intervjuima objavljenima prije nekoliko mjeseci priznao da je njegov problem s alkoholom izvan kontrole te da bi se trebao smiriti. "Ljudi me pitaju, "Kako uspiješ? Kako podnosiš toliki alkohol?". Ja se samo nasmijem i kažem da ne znam", rekao je Rosales u razgovoru s novinarom Pepeom Garzom. "Ali u pravu su. Nekad pretjeram."
Kada je čuo da je Gusar ubijen, Instagram zvijezda Beto Sierra se putem objave oprostio od svog prijatelja. "Rekao mi je da se želi promijeniti, međutim vikendom mu nije nedostajalo loših utjecaja", napisao je Sierra. "Živio si brzo... nisi slušao. Ne osuđujem te jer oni koji te poznaju znaju da si bio dobra osoba."