Debakl jedne od najluđih marketinških kampanja ikad. Nema više pizza za Dimitrija

Rus koji je tetovirao logo lanca pizzerija Domino‘s na gležnju kako bi osvojio ‘stoljeće besplatne pizze‘ izgubio je sudsku bitku nakon što je promotivna ponuda povučena, piše The Telegraph.

Dmitrij Mezencev, stanovnik Moskve, bio je jedan od 350 dobitnika u kampanji "Domino‘s Forever" iz 2018. godine, u kojoj je osvojio 100 besplatnih vaučera za pizzu godišnje tijekom 100 godina.

Kako bi osigurao ponudu, morao je tetovirati logotip tvrtke duljine najmanje 2 cm na vidljivom dijelu tijela i objaviti rezultate na društvenim mrežama. Mezencev je u tu svrhu odabrao svoj gležanj i konzumirao besplatne pizze sve dok kampanja nije otkazana 2023. godine.

Tetovaža zbog koje je Domino‘s dijelio vaučere za besplatne pizze tijekom idućih 100 godina

Društvene mreže

U objavi na ruskoj društvenoj mreži VKontakte, tvrtka je te godine objavila da vaučeri više ne vrijede i ponudila financiranje tetovaža za prekrivanje za sudionike natječaja. Mezencev je rekao da će tužiti tvrtku, zahtijevajući da nastave isporučivati ​​100 pizza promjera 28 cm godišnje do 2118. godine i da ponude naknadu za „moralnu štetu“.

U Hrvatskoj sve popularniji, u Italiji bankrotirali: ‘Ne možeš prodavati snijeg na Sjevernom polu‘

„Dosta mi je pizze, ali obveze prema kupcima moraju se ispuniti. To je stvar principa“, rekao je Mezencev za Moskvu FM 2023. godine. U srijedu je moskovski Okružni sud Meščanski presudio u korist tvrtke i odbio žalbu nezadovoljnog stanovnika Moskve.

To nije bila prva kontroverza kampanje. Kada je kampanja prvi put najavljena 2018. godine u objavi na Facebook stranici tvrtke, organizatori isprva nisu ograničili broj sudionika. Promocija se proširila diljem zemlje, gdje je prosječni raspoloživi dohodak u to vrijeme bio otprilike 430 eura mjesečno.

Lanac pizzerija brzo je bio preplavljen stotinama sudionika koji su dijelili slike svojih svježih tetovaža te je bio prisiljen uvesti ograničenje od 350 ljudi, kao i krajnji rok od tjedan dana.

U hitnom ažuriranju ubrzo nakon toga, tvrtka je napisala: „Prijatelji, već imamo 350 sudionika! Ne primamo nove tetovaže!“, pozivajući kupce da otkažu svoje termine za tetoviranje.

Neki su sudionici kampanje kazali da su požurili s tetovažama s prepoznatljivim plavom i crvenom bojom brenda, samo da bi na kraju doznali da nisu uključeni u promociju. Drugi su bili razočarani kada su više od godinu dana kasnije saznali da je ugovor o „doživotnoj pizzi“ podložan oporezivanju.

Domino‘s je poslovao u Rusiji pod franšiznom licencom, koja je ukinuta nakon potpune ruske invazije na Ukrajinu. Godine 2023. Anton Pinskyy, ruski ugostitelj, i Timati, provladin reper koji je jednom napisao stih „moj najbolji prijatelj je predsjednik Putin“, najavili su da će preuzeti rusku imovinu franšize, koja obuhvaća 120 aktivnih trgovina, piše The Telegraph.